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SION 2026 – LUCERNA 2021 LA SVIZZERA LEADER NEI GRANDI EVENTI INVERNALI

Gli eventi sono solo costi e non portano nulla?

La Svizzera, notoriamente attenta ad evitare scelte non sostenibili, si candida per i giochi olimpici invernali del 2026 ed ha già ottenuto l’Universiade invernale 2021.

Sappiamo bene che la moda sia un fenomeno che ha nelle ricorrenze e nei ritorni un suo mantra. Piano piano questo trend sta conquistando anche altri settori economici e della società. Le dinamiche con le quali il “popolo” nomina i suoi eroi o li butta dalla torre, sono indecifrabili.

Sicuramente c’è stata una forte accelerazione di tutte le fasi. Anche nel caso dei grandi eventi siamo passati dai primi anni del nuovo millennio dove ancora i grandi eventi erano bramati da tutti i Paesi, all’ultimo quinquennio dove abbiamo assistito alla demolizione degli stessi, percepiti come causa di tutti i mali, demonio da sconfiggere ma soprattutto da tenere alla larga.

Partivano le consultazioni popolari come in Norvegia ed in Germania e si scatenavano le dinamiche proprie del populismo. E così cadde Roma 2024. Nello stesso momento i nostri vicini di casa, in Svizzera, portano a casa l’Universiade invernale 2021 per Lucerna e candidano Sion per le Olimpiadi invernali 2026

L’Austria non da meno si sta muovendo, è infatti allo studio un progetto di candidatura di Innsbruck sempre per i giochi olimpici del 2026. Ma allora qualcosa è cambiato? Non è cambiato nulla. In Svizzera ed Austria si vive anche di turismo invernale. Questo settore è strategico e traina anche il turismo estivo e con esso tutto l’indotto: impianti di risalita, rifugi, alberghi, ristorazione, artigianato.

Un evento, come amo ripetere, non può essere confinato a mero esercizio di spettacolo di un periodo determinato. Un evento è un impegno.

Uno dei motivi per i quali una persona si iscrive alla maratona è perché vuole un obiettivo, per il quale pianificherà allenamenti, acquisterà i materiali tecnici necessari, farà visite mediche, si confronterà con gli amici, correrà all’alba e magari di notte se necessario, godrà di benefici di cui nemmeno pensava in primis la salute.

Un grande evento sportivo per un territorio è un impegno: per crescere come individui e come collettivo; per migliorare le proprie strutture sportive ma anche settori come la mobilità, gli ospedali, le scuole; per avere visibilità internazionale e quindi trarne dei vantaggi dal turismo quale asset strategico. Senza l’impegno formale, tutto questo può accadere comunque ma è molto più difficile. Ed è per questo che ciclicamente alcuni Paesi programmano dei grandi eventi, vero e proprio acceleratore economico.

 

Sport business news – a cura di David Cushnan

Il meglio della sport economy da tutto il mondo.

Torna la rubrica curata da David Cushnan che posso presentare in italiano in esclusiva. Si tratta di interviste, notizie, approfondimenti, analisi finanziarie.

Ecco le news selezionate per voi questa settimana:

Queste le news selezionate per noi da David Cushnan. Per qualsiasi commento scrivete. E se la rubrica vi piace, condividetela con amici e addetti ai lavori.

Sportivamente

EVENT RATE: the new and innovative rating system for sporting events

EVENT RATE (www.eventrate.org): the new and innovative rating system for sporting events.

Do we know the sporting events that generate more “impact”?

And the most “sustainable events”?

The organizers must find the right way to collect partnerships. On the other side, sponsors need to understand the real value of any single event and the coherence with their own marketing and communication strategies.

How the sponsorship can be integrated into the marketing or social responsibility policy?

EVENT RATE is ready. The objective: measuring the economic, social, environmental, and image impact, generated by sporting events. And assigning a rating.

What is the news? It is global. It is suitable for all. It is comparable.

Who will get the first “triple gold”?

The Event Rate team is at your disposal. We are ready to assess the sporting events, to select our “EVENT RATE CERTIFIERS“, to evaluate international partners and to answer any of your questions. Write to eventrate@strategie.group

EVENT RATE: il rating system per gli eventi sportivi

EVENT RATE (www.eventrate.org): il nuovo ed innovativo rating system per gli eventi sportivi.

Ci siamo chiesti quali sono gli eventi sportivi che generano più “impatto”?

E quali gli eventi più “sostenibili”?

Capita sempre più spesso che un organizzatore o un’azienda cerchino di rispondere al quesito: “Sulla base di quali metriche richiedere o concedere il sostegno ad un evento?”

In che modo il sostegno ad un evento può integrarsi nella policy di marketing o di social responsibility?

Dopo un lavoro di molti mesi nasce EVENT RATE. con l’obiettivo di misurare l’impatto economico, sociale, ambientale, territoriale e d’immagine generato degli eventi sportivi ed assegnare un rating a ciascuna iniziativa.

Quale è la novità? E’ globale. E’ trasversale. E’ comparabile.

La gara è aperta: quale evento otterrà  il primo “triple gold”?

Il team di Event Rate è a vostra disposizione. Siamo pronti per valutare gli eventi sportivi interessati, per selezionare i nostri “Certificatori EVENT RATE”, per valutare partner internazionali e per rispondere ad eventuali vostre domande. Scrivete a eventrate@strategie.group

Quanto è importante l’identità visiva per un evento o un club sportivo?

Quando si parla di eventi, ma vale un ragionamento simile anche nel caso dei grandi club professionistici, tutto ciò che è comunicazione in senso lato viene visto come un qualcosa che può attendere o comunque che “viene dopo”. Dopo a tante altre cose: il settore prettamente sportivo (giusto che questo sia sempre il primo aspetto attenzionato dal management), il commerciale, l’amministrativo. Forse perchè in passato si sono spese cifre folli in campagne di comunicazione senza senso o in operazioni scriteriate. Senza essere accademici e proporvi un articolo sul significato di marchio o su tutto ciò che ad esso ne consegue cioè il famoso branding (posizionamento, tutela, etc.) voglio dare evidenza ad alcuni casi virtuosi che mi hanno colpito negli ultimi mesi.

Inizio dall’ultimo in ordine temporale, la nuova identità visiva (per non usare i soliti inglesismi) dei Campionati del Mondo di sci alpino Cortina 2021. Osservando il logo ma soprattutto il video manifesto si capisce esattamente il tipo di evento che gli organizzatori vorrebbero proporre. Sembra una cosa scontata ma vi garantisco non è sempre così. Anzi, il più delle volte guardo e riguardo un video o un logo e mi sembra di non capire nulla. Nel caso di Cortina 2021 è stato immediato. Fate una prova: osservate il video e poi leggete le parole che trovate a questo link, direttamente dal sito ufficiale di Cortina 2021.

Un esempio simile lo possiamo ritrovare nella rielaborazione del logo Juventus. Questo devo dire si presta ad una lettura più complessa ma è sicuramente un esempio di una visione moderna, innovativa e coraggiosa. Ma solo chi ha fiducia nel futuro e nei propri mezzi può innovare, sia un prodotto che la propria immagine. Anche in questo caso vi invito ad osservare l’immagine e poi a leggerne una spiegazione molto chiara al seguente link. A volte seguendo le spiegazioni degli addetti ai lavori si apre un nuovo mondo che magari non avevamo capito dalla semplice osservazione del logo. Ma come una canzone va ascoltata più volte per essere capita, così anche un’immagine necessita del suo tempo. Una cosa è certa: un logo e un’identità visiva dovrebbero rappresentare nella migliore maniera possibile la visione altrimenti rimangono semplici esercizi creativi.

Mi piace infine ricordare anche l’esperimento (molto criticato dagli esperti del settore) del Comitato Organizzatore dei Giochi Olimpici di Tokyo 2020 che per il rebranding ha optato per una formula di “democrazia partecipata”,  raccogliendo proposte da chiunque ne avesse avuto desiderio.

In questo caso è apprezzabile il tentativo ma credo sia molto più difficile che un “esterno” possa interpretare a pieno la volontà del committente che invece deve avere come obiettivo finale quello di trasmettere il passato, presente ma soprattutto futuro di un evento in questo caso.

Sport business news – a cura di David Cushnan

Eccoci con l’appuntamento più atteso dal mondo della community della sport-economy. Grazie all’amico David Cushnan possiamo dare evidenza delle notizie più curiose, dei fatti più importanti, delle interviste più esclusive e delle analisi più significative, emerse nelle ultime settimane nel mondo. Una rubrica interessante per tutti gli addetti ai lavori ma anche per chi è curioso di capire cosa c’è dietro allo sport.

Ecco le notizie di questa “puntata”:

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Sport business news – a cura di David Cushnan

Nuovo appuntamento con la rassegna di sport business news, a cura dell’amico David Cushnan. L’elenco comprende post, articoli, interviste, e analisi tratte da editori online – giornali, riviste, siti sportivi specializzati e blog.

Questa settimana vi proponiamo:

Questo è tutto per questa settimana. Se la rubrica vi è piaciuta, condividetela e tornate a leggerci ancora. Grazie a David. Sportivamente

Sport business news – a cura di David Cushnan

Le news più interessanti dal mondo della sport economy selezionate per noi da David Cushnan.

Eccoci con l’appuntamento molto seguito con le news dal mondo della sport economy a cura di David Cushnan. Una selezione curata da David fra le notizie più curiose e interessanti dai media di tutto il mondo. Interviste, articoli, analisi e ricerche.

Una rubrica utile per tutti coloro operano nel settore sport ad ogni livello o settore. Siamo sempre disponibili ad accogliere vostri commenti e/o suggerimenti. Grazie a David per la sua disponibilità a divulgare la sua rubrica anche per gli amici in lingua italiana.

Ecco le news di questa settimana:

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