Archivio mensile: febbraio 2017

Sport business news – a cura di David Cushnan

Le news più interessanti dal mondo della sport economy selezionate per noi da David Cushnan.

Eccoci con l’appuntamento molto seguito con le news dal mondo della sport economy a cura di David Cushnan. Una selezione curata da David fra le notizie più curiose e interessanti dai media di tutto il mondo. Interviste, articoli, analisi e ricerche.

Una rubrica utile per tutti coloro operano nel settore sport ad ogni livello o settore. Siamo sempre disponibili ad accogliere vostri commenti e/o suggerimenti. Grazie a David per la sua disponibilità a divulgare la sua rubrica anche per gli amici in lingua italiana.

Ecco le news di questa settimana:

(altro…)

EVENT RATE: the new and innovative rating system for sporting events

EVENT RATE (www.eventrate.org): the new and innovative rating system for sporting events.

Do we know the sporting events that generate more “impact”?

And the most “sustainable events”?

The organizers must find the right way to collect partnerships. On the other side, sponsors need to understand the real value of any single event and the coherence with their own marketing and communication strategies.

How the sponsorship can be integrated into the marketing or social responsibility policy?

EVENT RATE is ready. The objective: measuring the economic, social, environmental, and image impact, generated by sporting events. And assigning a rating.

What is the news? It is global. It is suitable for all. It is comparable.

Who will get the first “triple gold”?

The Event Rate team is at your disposal. We are ready to assess the sporting events, to select our “EVENT RATE CERTIFIERS“, to evaluate international partners and to answer any of your questions. Write to eventrate@strategie.group

EVENT RATE: il rating system per gli eventi sportivi

EVENT RATE (www.eventrate.org): il nuovo ed innovativo rating system per gli eventi sportivi.

Ci siamo chiesti quali sono gli eventi sportivi che generano più “impatto”?

E quali gli eventi più “sostenibili”?

Capita sempre più spesso che un organizzatore o un’azienda cerchino di rispondere al quesito: “Sulla base di quali metriche richiedere o concedere il sostegno ad un evento?”

In che modo il sostegno ad un evento può integrarsi nella policy di marketing o di social responsibility?

Dopo un lavoro di molti mesi nasce EVENT RATE. con l’obiettivo di misurare l’impatto economico, sociale, ambientale, territoriale e d’immagine generato degli eventi sportivi ed assegnare un rating a ciascuna iniziativa.

Quale è la novità? E’ globale. E’ trasversale. E’ comparabile.

La gara è aperta: quale evento otterrà  il primo “triple gold”?

Il team di Event Rate è a vostra disposizione. Siamo pronti per valutare gli eventi sportivi interessati, per selezionare i nostri “Certificatori EVENT RATE”, per valutare partner internazionali e per rispondere ad eventuali vostre domande. Scrivete a eventrate@strategie.group

Quanto è importante l’identità visiva per un evento o un club sportivo?

Quando si parla di eventi, ma vale un ragionamento simile anche nel caso dei grandi club professionistici, tutto ciò che è comunicazione in senso lato viene visto come un qualcosa che può attendere o comunque che “viene dopo”. Dopo a tante altre cose: il settore prettamente sportivo (giusto che questo sia sempre il primo aspetto attenzionato dal management), il commerciale, l’amministrativo. Forse perchè in passato si sono spese cifre folli in campagne di comunicazione senza senso o in operazioni scriteriate. Senza essere accademici e proporvi un articolo sul significato di marchio o su tutto ciò che ad esso ne consegue cioè il famoso branding (posizionamento, tutela, etc.) voglio dare evidenza ad alcuni casi virtuosi che mi hanno colpito negli ultimi mesi.

Inizio dall’ultimo in ordine temporale, la nuova identità visiva (per non usare i soliti inglesismi) dei Campionati del Mondo di sci alpino Cortina 2021. Osservando il logo ma soprattutto il video manifesto si capisce esattamente il tipo di evento che gli organizzatori vorrebbero proporre. Sembra una cosa scontata ma vi garantisco non è sempre così. Anzi, il più delle volte guardo e riguardo un video o un logo e mi sembra di non capire nulla. Nel caso di Cortina 2021 è stato immediato. Fate una prova: osservate il video e poi leggete le parole che trovate a questo link, direttamente dal sito ufficiale di Cortina 2021.

Un esempio simile lo possiamo ritrovare nella rielaborazione del logo Juventus. Questo devo dire si presta ad una lettura più complessa ma è sicuramente un esempio di una visione moderna, innovativa e coraggiosa. Ma solo chi ha fiducia nel futuro e nei propri mezzi può innovare, sia un prodotto che la propria immagine. Anche in questo caso vi invito ad osservare l’immagine e poi a leggerne una spiegazione molto chiara al seguente link. A volte seguendo le spiegazioni degli addetti ai lavori si apre un nuovo mondo che magari non avevamo capito dalla semplice osservazione del logo. Ma come una canzone va ascoltata più volte per essere capita, così anche un’immagine necessita del suo tempo. Una cosa è certa: un logo e un’identità visiva dovrebbero rappresentare nella migliore maniera possibile la visione altrimenti rimangono semplici esercizi creativi.

Mi piace infine ricordare anche l’esperimento (molto criticato dagli esperti del settore) del Comitato Organizzatore dei Giochi Olimpici di Tokyo 2020 che per il rebranding ha optato per una formula di “democrazia partecipata”,  raccogliendo proposte da chiunque ne avesse avuto desiderio.

In questo caso è apprezzabile il tentativo ma credo sia molto più difficile che un “esterno” possa interpretare a pieno la volontà del committente che invece deve avere come obiettivo finale quello di trasmettere il passato, presente ma soprattutto futuro di un evento in questo caso.