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Il valore della finale UEFA Champions League

 

Ho avuto il privilegio di essere stato presente all’evento “The Value of the UEFA Champions League Final” presso l’aula Magna dell’Università Bocconi. E’ stata una serata straordinaria per intensità e contenuti. I complimenti vanno sicuramente al Prof. Dino Ruta e all’Università Bocconi perchè hanno saputo offrire un momento di analisi di grande valore, aggregando e concentrando in circa due ore tutti gli stakeholders di un grande evento come può essere la finale della UEFA Champions League.

Perchè dovrebbe essere interessante analizzare la finale della UEFA Champions League? In fondo è una delle tante partite che ogni stagione vengono trasmesse in televisione. In effetti non è una delle molte partite, possiamo dire sia La Partita, o come qualcuno l’ha definita “Il nostro Super Bowl”, l’evento che negli Stati Uniti paralizza la nazionale per un giorno intero. Anche la finale di Champions League sta raggiungendo livelli di popolarità incredibili con numeri che analizzati a fondo fanno tremare. La sola produzione televisiva della finale del 28 maggio 2016 conta su 41 telecamere all’interno dello stadio, 400 persone coinvolte e 20 km di cavi posati a San Siro.

IMG_20160511_174750Dopo il benvenuto del CEO Bocconi Bruno Pavesi e dell’ideatore della serata il Prof. Dino Ruta ha preso le redini il giornalista della “rosea” Fabio Licari. Entrata sua maestà la regina, alias la Coppa dalle grandi orecchie per mano di due “bandiere” di Milan ed Inter, Mauro Tassotti e Javier Zanetti, sono iniziati subito gli interventi.

Una rapida introduzione alla Champions League e al suo valore da parte di Guy-Laurent Epstein Marketing Director, UEFA e Francesca Sanzone vice CEO, FIGC. Mi ha colpito molto la presentazione di  Patrick Comninos Head of Club and National Team Operations UEFA, che ha  ripercorso le fasi organizzative della finale che coprono un intervcallo temprale di circa 30 mesi. Per la finale di Milano si è cominciato a novembre 2014 per arrivare al 28 maggio 2016, giorno dell’evento. Strategia, Operational Planning, Preparazione, Evento e Post-Evento, le cinque fasi presentate in maniera sintetica ma molto esaustiva dal manager UEFA.

Il Prof. Mikkel Draebye di SDA Bocconi School of Management ci ha portato l’approccio accademico per la comprensione dell’evento e la valutazione dello stesso in termini di “performace sostenibile”, una chiave di lettura che pressuppone una “gestione sofisticata degli stakeholders” dell’evento. (altro…)